大数据“杀熟”究竟合不合法一直是人们热议的话题，很多的互联网企业也都曾因大数据杀熟的问题被推上过风口浪尖。作为“价格歧视”的一种，大数据杀熟其实只是一种普遍存在的营销策略，本身并不违法。
从法律角度审视，大数据杀熟并非一个违法的现象。在市场竞争这把双刃剑的大背景下，一方面，如果商家定价过高，处在市场竞争里，其中的利益就会变得更加平均化；另一方面，若是商家以较低的价格进行商品售卖，肯定会在竞争中被挤垮，避免了恶意低价现象的产生。
值得一提的是，大数据杀熟这类价格歧视在经济学角度未必伤害了消费者的总体利益。从消费者层面来看，虽然价格歧视令一部分人群降低了消费意愿，但与此同时却提高了支付意愿较高的另一部分人进行相应的消费支出；而对于商家，价格歧视所带来的灵活用工、灵活供给，极大地降低了运营的成本，同时也能够更好地弹性适应各类消费者的需求。所以，虽然大数据杀熟并非一个绝对中立的现象，但也并非违法和不合理。
